애플 AI 발표 논란, 기대를 넘어선 불안

애플 AI 발표 논란, 기대를 넘어선 불안

⸻

세상의 이목이 쏠린 그 순간

2025년 4월, 전 세계는 애플이 어떤 새로움을 보여줄지 숨을 죽였다.
WWDC 무대 위, 애플은 자신 있게 Apple Intelligence를 공개했다.

iPhone 16과 함께,
“우리는 세상을 다시 바꾼다.”
애플다운 선언이었다.

사람들은 기대했다.
하지만, 그 뒤에 따라온 것은… 아쉬움이었다.

⸻

애플이 약속했던 것, 그리고 실제로 벌어진 일

Apple Intelligence는 분명 대단했다.
사진을 인식하고, 맞춤형 이모지를 만들고, Siri를 한층 인간답게 바꿔주는 꿈같은 기능들.
Visual Intelligence, Genmoji, Image Playground — 이름부터 화려했다.

그런데, 정작
“지금 바로 사용 가능!“이라던 기능들 대부분이
“추후 업데이트 예정” 이라는 사실이 밝혀졌다.

광고는 약속했지만, 현실은 기다림을 강요했다.
애플은 미국 광고자문기구(NAD)로부터 지적을 받았고,
결국 조용히 광고 문구를 삭제하고 사과 아닌 사과를 해야 했다.

⸻

기대가 무너질 때, 사람들의 반응은

애플 팬들은 흔들렸다.
“이번에도 믿었는데…”
“애플마저 이러는 건가?”

Siri의 변화도 기대에 못 미쳤다.
“GPT를 통합했다는데, 뭐가 달라진 건지 모르겠다.”
이런 실망 어린 목소리가 커져갔다.

투자자들의 반응은 더 차가웠다.
2025년 들어 애플 주가는 16%나 하락했고,
특히 중국 시장에서는 iPhone 판매량이 눈에 띄게 줄어들고 있다.

기대는 컸지만, 실망도 그만큼 깊었다.

⸻

그럼, 애플은 어디로 갈까

애플은 여전히 세계 최고의 브랜드다.
하지만, AI 경쟁은 무섭게 빠르고 치열하다.
• 미국 내 광고 규제는 점점 강화되고,
• 중국 시장에서는 관세와 경쟁사의 압박이 심해지고,
• AI 기능은 아직 ‘완성’이라고 부를 수 없는 단계에 머물러 있다.

애플은 이제
“완벽한 것만 내놓는다” 는 전통을 지키느냐,
“경쟁에 맞춰 서둘러 움직이느냐” 를 놓고 기로에 서 있다.

Apple Intelligence는 시작일 뿐이다.
이제 진짜 싸움은 — 신뢰를 다시 쌓아야 하는 것이다.

⸻

요약

기대는 위대했다. 그러나, 현실은 냉정했다.
애플은 이제 약속을 증명해야 한다.


끝.